はじめに
Kochava は、データを成長に活用するためのモバイルアトリビューションと分析を提供しています。Kochava Audience Platform を使用すると、アプリキャンペーンの計画、ターゲティング、アクティベーション、測定、最適化を行うことができます。MoEngage × Kochava
MoEngage と Kochava の連携により、アトリビューションデータが MoEngage に送信され、キャンペーンをより包括的に理解できるようになります。これにより、インストールやアプリ内アクティビティなどを促進しているキャンペーンを把握できます。連携
前提条件
- Kochava アカウントへのアクセス権があることを確認してください。
- Kochava アカウントで Kochava-Certified Postback 機能が有効になっていることを確認してください。
ステップ 1: MoEngage のアトリビューショントラッキング用アプリキーを取得する
- MoEngage ダッシュボードで Settings > Analytics > Acquisition tracking に移動します。
- Acquisition Tracking をオンにし、ドロップダウンから Kochava を選択します。これにより App Key が生成されます。
- Save をクリックします。
- App Key をコピーします。これは Kochava で MoEngage を設定する際に必要です。
ステップ 2: Kochava で Postback を設定する
Kochava-Certified Postback を作成します。Postback を使用すると、Kochava はインストールとアプリ内イベントのリアルタイムフィードを MoEngage に送信できます。詳細については、Kochava-Certified Postback のドキュメントを参照してください。新しい Postback を作成する
- App & Assets > Partner Configuration に移動します。
- Add a Configuration をクリックします。
- Media Partner で、MoEngage (Android または iOS 用) を選択します。
- Go をクリックします。
- Kochava に、設定済みのすべての標準イベントとカスタムイベントが表示されます。
- ステータスが Configured Postback のインストールイベントで、3点アクションメニューをクリックし、Edit を選択します。
- Post-Install Active Events で、目的のイベントを見つけて Edit Postback をクリックします。
- Edit Postback ページで、次の詳細をフォームに入力します。
- Supply network data to analytics partner: True を選択します。このデータを MoEngage に転送しない場合は、False を選択します。
- Workspace ID: MoEngage から提供された Workspace ID。下の表を参照してください。
- App attribution key: MoEngage で定義されたアプリアトリビューションキー。下の表を参照してください。
- Datacenter endpoint: MoEngage から提供されたデータセンターのエンドポイント。下の表を参照してください。
- Delivery delay: Postback の配信をこの期間だけ自動的に遅延させます。
- Retry attempts: 送信に失敗した場合に再配信を試行する最大回数。
フィールドの値を入力したら、残りの手順に進みます。
- Save をクリックします。
- その他のすべてのインストール後イベントについて、3点アクションメニューをクリックし、それぞれで Create を選択します。
- MoEngage の詳細 (Workspace ID、App attribution key、Data Center) を再度入力する必要はありません。各インストール後イベントについて、要件に応じてフォームに入力します。各フィールドの詳細については、手順 8 を参照してください。
- 他のアプリについてもこの作業を繰り返します。
MoEngage にカスタムイベントを送信する
カスタムイベントを MoEngage に転送することもできます。新しいカスタムイベントを作成するには、以下の手順に従います。- App & Assets > Event Manager に移動します。
- Add an event セクションで、カスタムイベントの名前 (例: “My Custom Event”) を追加します。
- Save をクリックします。
- 必要に応じて、別のイベントのすべての受信データをこのイベントに転送するリマップを設定できます。
- App & Assets > Partner Configuration に移動します。
- 先ほど設定した MoEngage Postback の3点アクションメニューから Postbacks をクリックします。
- 作成したカスタムイベントの3点アクションメニューから、Create を選択します。
- 要件に応じてフォームに入力します。フォームフィールドの詳細については、上記の手順 8 を参照してください。
MoEngage で獲得データを使用する方法
MoEngage が Kochava からデータを受信し始めたら、次の方法でこのデータを活用できます。ユーザー属性
MoEngage は Campaign Name と Publisher Name の2つのユーザー属性をトラッキングします。これらの属性は、キャンペーン、セグメンテーション、分析で使用できます。インストールの Publisher Name と Campaign Name により、ユーザーのペルソナに関する追加のインサイトが得られます。このデータを活用して、オンボーディングキャンペーンやユーザーファネルを強化し、MoEngage でのマーケティングオートメーション活動をパーソナライズできます。次のセクションでは、このデータを活用するための一般的なユースケースをいくつか紹介します。
さまざまなパブリッシャーのパフォーマンスを分析する
Kochava 連携は、MoEngage でアプリインストールキャンペーンとソースの効果を分析するのに役立ちます。MoEngage ですでにトラッキングしているデータ (ユーザーイベント、コンバージョンゴール、アンインストール) を使用して、さまざまなアプリインストールキャンペーンのパフォーマンスを比較したり、さまざまなパブリッシャーからのインストールの相対的なパフォーマンスを分析したりして、マーケティング費用を最適化できます。
さまざまなキャンペーンのパフォーマンスを分析する
連携が完了した後、ダッシュボードのサイドバーで Analyze > Acquisitions に移動して、獲得ダッシュボードで獲得データの分析を確認できます。